| 中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人民生活水平的逐漸提高，使得人們對安全的要求也越來越高。巨大的市場需求，吸引了世界各地的安防企業(yè)的目光，他們紛紛涉足中國安防市場，試圖瓜分這一塊“大蛋糕”；外資企業(yè)的進(jìn)軍讓中國安防市場又增添了硝煙的味道，同時這也大大推動了中國安防市場的發(fā)展。目前中國已成為繼美國之后全球第二大安防市場，成為全球安防市場領(lǐng)域增長最快的市場之一。
當(dāng)外資安防企業(yè)開始了他們在中國安防市場的發(fā)展之路時，也意味著他們將面臨著各種困難。由于國家之間的差異性，這種差異主要表現(xiàn)在購買行為特征差異、社會經(jīng)濟(jì)差異、營銷基礎(chǔ)設(shè)施差異、競爭環(huán)境差異等差異，為了適應(yīng)中國安防市場的要求，外資企業(yè)絞盡腦汁，通過各種嘗試，走出一條道路——本土化策略。
所謂本土化策略，即全球適應(yīng)主張。是企業(yè)力圖融入目標(biāo)市場，努力成為目標(biāo)市場中的一員所采取的策略。它要求企業(yè)不是把自己當(dāng)成外來的市場入侵者，而是當(dāng)作目標(biāo)市場中固有的一員融入當(dāng)?shù)匚幕�，它�?qiáng)調(diào)企業(yè)以適應(yīng)環(huán)境來獲得更大的發(fā)展空間。跨國公司通過將生產(chǎn)、營銷、管理、人事等全方位融入東道國經(jīng)濟(jì)中，通過全面的調(diào)查、了解本土的實(shí)際經(jīng)濟(jì)、文化、生活習(xí)俗等情況而進(jìn)行的一系列融入性調(diào)整。這樣一方面有利于外來跨國公司生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，能更好地滿足本土消費(fèi)者的需要，同時也節(jié)省了國外企業(yè)海外派遣人員和跨國經(jīng)營的高昂費(fèi)用、與當(dāng)?shù)厣鐣幕诤�、減少當(dāng)?shù)厣鐣䦟ν鈦碣Y本的危機(jī)情緒，有利于東道國經(jīng)濟(jì)安全、增加就業(yè)機(jī)會、管理變革、加速與國際接軌。
這些年，外資安防企業(yè)通過逐步實(shí)現(xiàn)中國本土化經(jīng)營，不斷調(diào)整策略，在中國市場上取得了喜人的發(fā)展成果。下面，我們一起看看安防界里的幾個知名企業(yè)目前的中國本土化情況。
|
